Una marca de especias atrevida para una nueva generación.
En 2022 nos propusieron crear una marca desde cero. Sin nombre, sin packaging, sin posicionamiento: solo una ambición, revolucionar el mundo de las especias y devolverlas al centro de la experiencia de cocinar. El reto no era únicamente entrar en un mercado saturado, sino hacerlo con una voz propia, una actitud fuerte y la capacidad de conectar tanto con el consumidor gourmet como con el gran público.
La solución
Empezamos por el nombre: Specials, un juego entre «especias» y «special». A partir de ahí construimos una marca con una misión clara: darles a las especias el protagonismo que merecen y elevar la cocina del día a día con mezclas de sabor inesperadas y atrevidas.
El tono de voz es descaradamente osado: irreverente, juguetón y directo. Sin clichés ni tópicos rústicos. Specials desafía los códigos tradicionales de la categoría con una actitud alta, moderna y llena de carácter. El packaging refleja esa visión con composiciones tipográficas rotundas, acentos de color vibrantes y mensajes disruptivos. Cada producto es una declaración, diseñada para captar la mirada en el lineal y despertar la curiosidad en la cocina.
Más allá de la estética, construimos un relato estratégico alrededor de la idea del sabor como experiencia: algo emocional, sensorial y elevado. Eso nos permitió posicionar Specials no ya como un producto, sino como un estilo de vida: la marca de referencia para quien disfruta cocinando y experimentando, para quien quiere sorprender y que le sorprendan.
El despliegue de marca
El lanzamiento incluyó packaging, identidad visual, relato de marca y piezas digitales, todo unificado por una personalidad fuerte y distintiva. Creamos nombres de producto con gancho, una guía de tono de voz y un enfoque de redes sociales centrado en la comunidad, el juego y el impacto visual. Para ganar tracción, colaboramos con un influencer conocido que puso el foco sobre la marca y nos ayudó a llegar más lejos sin renunciar a nuestro ADN afilado.
Specials desafía los códigos tradicionales de la categoría con una actitud alta, moderna y llena de carácter.
Resultados
De marca inexistente en 2022, Specials ha pasado a ser una referencia gourmet nacional. Hoy está disponible en las principales cadenas y supermercados del país. Con una comunidad de más de 10.000 seguidores que sigue creciendo, la marca continúa ganando notoriedad combinando diseño valiente, alianzas estratégicas y un relato auténtico.
Specials ha cambiado la manera de mirar las especias: ya no son un ingrediente de fondo, sino las protagonistas de la cocina.
“Saul y su equipo hicieron un trabajo espectacular, desde el proceso de naming hasta todo el packaging y el desarrollo de la campaña de marca. Nos sentimos muy seguros con ellos como guardianes de la marca y creemos que esto es el principio de un camino largo juntos como creative partners.”