La marca consciente de salud menstrual.
Ruby Cup se propuso algo más que vender un producto: existe para generar un cambio positivo y estructural en la forma en que se vive y se entiende la menstruación. Su misión es ambiciosa: llevar soluciones sostenibles de salud menstrual a todas las personas, con independencia de sus ingresos, derribando tabúes y ofreciendo educación basada en el cuidado y en la evidencia científica.
El reto
En 2017 la compañía se había convertido en una voz potente dentro de la salud menstrual a nivel global. Pero su marca ya no reflejaba ni su fuerza ni sus valores. Visualmente se sentía anticuada, fragmentada y emocionalmente desconectada. En un panorama emergente lleno de startups femtech y de marcas con propósito, Ruby Cup necesitaba una identidad clara y segura, a la altura de su profundidad y su ambición.
La forma icónica de la copa menstrual se convirtió en la base del nuevo logotipo: simple, memorable y visible sin complejos.
La solución
Empezamos abrazando lo que muchas marcas evitan: el producto en sí. La forma icónica de la copa menstrual se convirtió en la base del nuevo logotipo: simple, memorable y visible sin complejos.
A su alrededor desarrollamos una identidad visual completa que recoge la actitud valiente, honesta y humana de Ruby Cup. Elegimos una paleta cálida e inclusiva, lejos de la feminidad estereotipada. La fotografía se centró en personas reales, sin filtros ni idealizaciones forzadas. La tipografía es limpia pero con carácter, y un estilo de ilustración propio hizo que el contenido educativo funcionara en culturas y contextos muy distintos.
El resultado fue un sistema capaz de sostener lo emocional y lo funcional a la vez —activismo y pedagogía, comunidad y claridad— bajo una sola voz.
El impacto
El rebranding ayudó a Ruby Cup a entrar en una nueva etapa de crecimiento. Le dio a su comunidad algo con lo que identificarse y a lo que apoyar: no solo una imagen, sino una sensación.
Desde el lanzamiento, la marca se ha mantenido sólida, reconocible y emocionalmente relevante. La identidad visual sigue sosteniendo una misión global y un público fiel y comprometido que ve en Ruby Cup no solo un producto, sino una fuerza a favor de la dignidad y del cambio.
“Saul reimaginó por completo nuestra marca para que lo visual transmitiera nuestra personalidad y nuestros valores. Hizo todas las preguntas adecuadas y nos ayudó a poner en palabras e imágenes lo que Ruby Cup significaba para nosotras. Con eso creamos un nuevo universo visual de Ruby Cup en el que la imagen refleja lo que realmente somos. Saul fue minucioso y atento, sabe escuchar de verdad… ¡y da mucho gusto trabajar con él! Escucha, pero también es proactivo con sus opiniones y recomendaciones. No dudaría en recomendar a Saul a cualquiera que esté construyendo una marca con propósito.”